关于文化赋能农产品的\n调查问卷

您好！我们正在开展一项关于的文化赋能农产品的小调查。请您抽出几分钟的宝贵时间，仔细填写下面的问卷。所有信息都将仅用于本次调查并严格保密。感谢您的大力支持与配合！

1. 您的年龄段是？

18岁以下19-30岁31-50岁50岁以上

2. 您的职业是？

学生企业职员退休人员自媒体相关其他（需注明）

3. 您的月均消费支出大概是多少？

2000元以下2001-5000元5001-10000元10000元以上

4. 您的居住城市是？

一线城市（北京、上海、广州、深圳）新一线城市（成都、杭州、重庆、武汉、苏州、西安、南京、长沙、郑州、天津、合肥、青岛、东莞、宁波、佛山）二线城市三四线城市乡镇及农村

5. 您是否了解“文化赋能农产品”（即融入诗词、节气、地域民俗等文化元素的农产品）？

非常了解，经常关注了解一点，偶尔见过不太了解，没怎么接触完全不了解

6. 您是否购买过带有文化 IP 的农产品？

经常购买每月4-5次偶尔购买每月1-2次从未购买但有兴趣尝试不感兴趣

7. 您是否购买过以下文化赋能农产品？

李子柒东方甄选地方政府文创农产品品牌农户自营文化IP农产品没有购买过

8. 购买文化赋能农产品时，您更关注以下哪些因素？

文化IP的知名度与和产品的契合度产品的品质、安全认证及新鲜度包装的设计感、创意性及文化氛围感价格的合理性及溢价幅度购买渠道的便捷性及售后服务其他

9. 您愿意为文化赋能的农产品支付比同品类普通农产品高多少的溢价？

0~10%11~20%21~30%31~40%40%以上

10. 您了解文化赋能农产品的主要渠道是什么？

电商平台（淘宝、拼多多、抖音商城等）社交媒体（小红书、抖音、微博等）线下商超、文创店、农产品专卖店乡村文旅体验、采摘活动亲友推荐、社群分享其他

11. 您更喜欢哪种类型的文化IP与农产品结合？

诗词歌赋类（如李白、苏轼诗词主题）二十四节气类（如清明茶、中秋月饼原料）历史人物类（如东坡肉食材、陶渊明菊花酒原料）地域文化类（如徽州徽墨酥原料、客家擂茶食材）非遗民俗类（如剪纸包装农产品、皮影主题礼盒）其他

12. 如果农产品包装上有 AR 触发码，扫描可观看文化 IP 相关动画、聆听历史典故解说，您是否愿意尝试？

非常愿意，会主动扫描了解愿意，有时间就会扫描无所谓，看心情决定不愿意，觉得麻烦

13. 您是否愿意参与农产品的文化 IP 共创活动（如为产品撰写诗词、投票选品名、设计包装元素）？

非常愿意，希望获得积分/优惠券/定制产品等奖励愿意，纯粹出于兴趣参与不太愿意，没有时间和精力不愿意，没兴趣

14. 对于 “四时诗令” 节气农产品订阅服务（定期推送当季文化赋能农产品 + 节气食谱 / 手作教程 / 诗词卡片），您的态度是？

非常感兴趣，会立即订阅有兴趣，视价格和产品种类而定不太感兴趣，偶尔单次购买完全不感兴趣

15. 您是否愿意参加线下 “诗意农耕” 研学活动（如采茶、酿酒、制作节气美食 + 诗词诵读、民俗体验）？

非常愿意，会带家人/朋友一起参加愿意，个人参与有兴趣，但没时间参加不愿意，觉得活动形式枯燥

16. 您对现有文化赋能农产品品牌的不满意之处有哪些？

文化体验形式单一，缺乏互动性和沉浸感价格偏高，性价比低于预期产品种类少，选择范围有限线上宣传与线下产品品质脱节包装过度，不环保且增加成本没有不满意的地方其他

17. 您更倾向于通过哪种渠道购买文化赋能农产品？

专属文创电商APP淘宝/京东等综合电商平台旗舰店线下文创市集、乡村驿站、农产品展销会社区团购、社群接龙其他

18. 如果参与线上 “诗意慢直播”（主播着古风服饰，田间吟诗劳作、讲解农产品文化故事），您希望直播中增加哪些互动环节？

在线提问诗词/民俗知识，答对赢优惠券竞拍直播间专属限量版农产品礼盒在线兑换虚拟作物，积累后兑换真实产品无需求，单纯观看了解产品即可其他

19. 您认为当前文化赋能农产品市场最需要解决的核心问题是什么？

20.

您对文化赋能农产品的产品设计、营销推广、渠道建设还有哪些建议？

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