Z 世代大学生对安德玛品牌感知价值与购买意愿调查问卷

一、基本信息(共 4 题)
1. 你的性别是?
2. 你的年龄属于哪个区间?
3. 你目前所在的年级是?
4. 你是否了解安德玛(Under Armour)这个品牌?
5. 你每月可支配生活费约为?
6.

我认为安德玛产品的运动功能性(如透气、支撑、防护性)很强

  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意

7.

我觉得安德玛产品的质量和耐用性值得信赖

  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意

8.

我认为安德玛产品的舒适度符合运动需求

  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意

9. 使用安德玛产品让我感到愉悦和自信
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意

10.

我觉得安德玛产品能满足我对个性化运动装备的审美需求

  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意

11.

安德玛的品牌形象让我产生情感共鸣

  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意

12.

我认同安德玛所倡导的 “专业科技赋能运动” 的品牌文化

  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意

13.

我认为安德玛传递的运动理念(如坚韧、突破自我)与我的价值观契合

  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意

14.

我欣赏安德玛对运动精神的坚持(如专注专业、拒绝妥协),与我追求的生活态度一致

  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意

15.

我觉得使用安德玛产品能获得他人的正面评价

  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意

16.

在社交场景中(如校园、运动社群、健身房),安德玛产品能提升我的社交认同感

  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意

17.

穿戴安德玛产品能让我更快融入运动类社交圈子(如球场、健身群)

  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意

18.

我未来半年内有购买安德玛产品的打算

  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意

19.

若有合适的促销活动,我会优先选择安德玛产品

  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意

20.

我会向身边的朋友 / 同学推荐安德玛产品

  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意

21.

相较于其他运动品牌,我更愿意购买安德玛的产品

  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意

22. 你认为安德玛目前最吸引你的地方是?(可多选)
23. 你觉得安德玛在针对 Z 世代大学生的营销中,最需要改进的地方是?(可多选)
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