低碳包装赋能无糖饮料品牌竞争力的实证研究——基于消费者支付意愿的调查

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1. 您的年龄段：

18岁以下18~2526~3031~40

2. 您的性别：

男女

3. 请问您在过去三个月内是否购买或饮用过无糖饮料（如无糖可乐、无糖茶饮、苏打水等)?

A.是B.否

4. 您购买无糖饮料的频率大约是？

A.每周多次B.每周1-2次C.每月几次D.很少，偶尔尝试

5. 您在购买饮料时，是否关注产品包装的环保属性（如可回收、可降解、减量化材料等）？

完全不关注不太关注一般比较关注非常关注

6. 您是否了解“低碳包装”的具体含义或相关认证标识（如碳足迹标签、FSC认证等）？

完全不了解了解较少一般比较了解非常了解

7. 在无糖饮料选择中，您认为以下哪些因素更重要？（可多选）

口味价格品牌知名度包装环保性营养成分广告与营销其他（请说明）

8. 若某款无糖饮料采用低碳环保包装，与同规格普通包装的无糖饮料相比，您能接受的价格上浮区间是多少？

0%（不愿多花钱）1%-5%6%-10%11%-15%16%-20%20%以上

9. 假设普通包装无糖饮料单价为5元，采用低碳包装后定价为5.5元，您是否愿意购买该低碳包装版本？

完全不愿意不太愿意不确定比较愿意非常愿意

10. 影响您为低碳包装无糖饮料支付更高价格的最主要因素是什么？（可多选）

环保责任感品牌环保理念认同包装颜值更高担心普通包装污染环境社交推崇环保消费其他

11. 您认为采用低碳包装的无糖饮料品牌，相比普通包装品牌，其品牌形象会更偏向于？

有社会责任感创新进取品质更优值得信赖无明显差异

12. 若某无糖饮料品牌大力宣传其低碳包装理念与实践，您是否会更愿意向他人推荐该品牌？

A.完全不愿意B.不太愿意C.一般愿意D.比较愿意E.非常愿意

13. 若某无糖饮料品牌承诺将碳包装的部分收益用于环保公益项目，这是否会提升您对该品牌的支付意愿？

A.完全不会B.略微提升C.一定程度提升D.明显提升E.极大提升

14. 您认为以下哪些低碳包装特征对无糖饮料品牌竞争力提升作用较大？

作用很小
作用较小
一般
作用较大
作用很大

可回收性

可降解性

减量化设计

碳足迹标签

再生材料使用

15. 您认为目前无糖饮料品牌在低碳包装宣传中存在哪些不足？

宣传力度不足信息不清晰缺乏权威认证与竞品差异不明显宣传内容不真实

16. 您认为低碳包装对无糖饮料品牌市场份额的提升潜力有多大？

几乎没有潜力潜力较小一般潜力较大潜力很大

17. 您对无糖饮料品牌采用低碳包装的整体支持程度

非常不支持

1

2

3

4

5

非常支持

18. 如果市场上出现多款采用低碳包装的无糖饮料品牌，您选择时会优先考虑哪个因素？

包装环保程度品牌知名度价格口感品牌环保公益投入

19. 您愿意为无糖饮料品牌的低碳包装研发投入支付额外费用的意愿程度

完全不愿意(0)

非常愿意(100)

20. 对于无糖饮料品牌通过低碳包装提升竞争力，您还有哪些其他的建议或看法？

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