关于方回春堂品牌形象与健康消费偏好的调查问卷

1. 提到“方回春堂”，您首先想到的三个关键词是？（开放题）

2. 您认为方回春堂与同仁堂等品牌的主要区别在于？

药材更道地历史更悠久价格更亲民名医资源说不清

3. 您认为老字号中医药品牌当前最大的不足是？

形象老旧，不够时尚产品不便携，体验传统宣传不足，不了解价格偏高其他

4. 如果以“金、木、水、火、土”五行概念来区分不同功效的产品（如“清肺”属“金”、“养心”属“火”），您觉得这种概念？

非常有趣，清晰易懂可以接受，但需解释略感复杂难以理解

5. 以下哪组色彩搭配最能体现“传统与现代结合”的中医药品牌气质？

朱红+明黄+玄黑（传统宫廷色）青绿+赭石+月白（自然五行色）浅灰+深蓝+原木色（现代简约色）

6. 您更接受以下哪种方式传递中医药文化？

可爱的药材精灵IP形象直接展示精美药材插图抽象的传统文化图案现代极简的符号

7. 您在什么情况下最可能购买或关注中医药产品？

自身亚健康调理节日礼品家人/朋友推荐被高颜值包装或文创吸引线下体验活动

8. 您能接受的日常养生茶饮（如枸杞菊花茶）的单盒（10包）价格区间是？

20元以下20-35元35-50元50元以上

9. 如果有“方回春堂”的文创衍生品（如药材标本冰箱贴、五行元素饰品、香囊），您购买的意愿是？

愿意，喜欢有文化的设计看具体设计和价格没兴趣

10. 您的年龄段？

18-25岁26-35岁36-45岁46岁以上

11. 您对中医药文化的态度是？

非常认同，经常接触感兴趣，愿意尝试中立，有效果就行不太信任

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