广东省家具行业品牌建设状况调查问卷

1. 企业主要业务模式（可多选）：

内销品牌OEM/ODM批发贸易定制家具出口

2. 您认为品牌建设滞后对广东省家具出口的影响有多大？

非常大较大一般较小

3. 您认为品牌建设对企业长期发展的重要性如何？

至关重要，是核心竞争力重要，能提升市场份额一般，影响有限不重要，产品质量更关键

4. 贵公司是否有明确的品牌战略规划？

有清晰的长期品牌战略并严格执行有初步规划，但执行不系统只有短期营销计划，无长期品牌战略尚未考虑品牌战略

5. 贵公司品牌的核心定位偏向（可多选）：

高端品质型性价比型功能创新型文化创意型环保健康型

6. 贵公司是否有明确的目标消费群体画像？

有详细画像，且据此制定营销策略有大致定位，但未细化未明确区分，覆盖广泛群体未考虑过

7. 贵公司在品牌建设上的年度投入约占营收的：

低于1％1%-3%3%-5%5%-10%10%以上

8. 品牌建设的投入主要分布在哪些方面？（可多选）

广告宣传参加展会产品设计与研发渠道形象建设（门店、展厅）社交媒体与内容营销公关活动与媒体关系

9. 贵公司是否有专门负责品牌建设的部门或岗位？

有独立品牌部门有专人负责，无独立部门由市场部或其他部门兼职无专门人员负责

10. 您认为提升品牌建设的主要障碍是什么？

资金不足技术水平低市场认知度低缺乏专业人才

11. 您所在企业是否进行过品牌建设相关的培训？

是，定期开展专业培训是，偶尔组织基础培训否，从未开展计划开展，但尚未实施

12. 您认为广东省家具行业的品牌建设与国际水平相比如何？

明显落后略有差距基本持平略有优势明显领先

13. 您认为国际市场对广东省家具品牌的接受度如何？

非常高较高一般较低非常低

14. 您认为现有客户对贵公司品牌的认可度如何？

非常高，客户主动推荐较高，客户满意度良好一般，无明显反馈较低，存在负面评价

15. 您认为品牌建设对吸引新客户的作用如何？

非常重要重要一般不重要

16. 您对企业品牌竞争力提升是否有信心？

非常有信心，已有成功案例可借鉴谨慎乐观，但需要时间和系统性努力信心不足，固有阻力太大说不清

17. 您认为企业在品牌建设中最需要加强的方面是？

产品研发市场推广客户服务人员培训

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