关于新春“马”的品牌形象消费者偏好调查问卷

问卷说明:您好！我们正在进行一项关于生肖马品牌形象设计的市场调研。本问卷旨在了解您对生肖马形象的看法与偏好，所有数据仅用于设计研究，匿名且保密。感谢您抽出约3分钟时间填写！

1. 您的年龄段是?

18岁以下18-24岁25-30岁31-40岁41岁及以上

2. 提到“马”的生肖形象，您脑海中首先浮现的风格是?

威严、骏健、写实的传统风格圆润、可爱、卡通化的现代风格抽象、简约的艺术风格其他（请注明）

3. 如果有一个生肖马的形象，您认为它最应该传递哪种核心感觉?（单选）

奔腾奋进的力量感忠诚可靠的陪伴感由不羁的洒脱感呆萌可爱的治愈感

4. 您认为一个成功的现代生肖形象，最重要的特质是什么?

有美好的文化寓意造型独特美观，有设计感有情感共鸣，能打动人心适合在多种商品上使用其他

5. 在以下生肖马的设计方向上，您个人更偏好哪一种?（单选）

A:经典重塑型（在传统马造型基础上优化，更精美、神骏）B:情绪伙伴型（圆润可爱，拥有丰富表情和个性，像朋友或宠物）

6. 对于“情绪伙伴型”的马形象，您最能接受它表达以下哪种情绪?

开心、热情慵懒、放松倔强、不服输委屈、呆萌其他（请注明）

7. 您愿意在什么场景下购买或拥有生肖马主题的产品?（多选）

作为礼物赠送给亲友（如本命年）用于个人收藏或装饰作为日常可以使用的潮流配件（如挂件、手机壳）纯粹因为被形象吸引而“为爱买单”基本不会主动购买

8. 您能接受为一只设计精良、材质出色的生肖马潮流玩偶支付什么价位?

100元以下100-299元300-599元600-999元1000元以上

9. 除了玩偶/摆件，您最希望生肖马形象出现在哪类产品上?

服装鞋帽珠宝配饰（如黄金、银饰）文具用品家居用品（如杯子、靠垫）数字产品（如表情包、主题壁纸）

10. 您认为一个优秀的生肖文化IP，应如何平衡“传统”与“现代”?

应忠实于传统，现代设计不能偏离基本形态应用现代语言重新演绎，保留精神内核即可可以完全创新，不必受传统束缚没有明确想法

11. 您是否会关注或购买国外知名IP（如迪士尼、三丽鸥）推出的生肖系列产品?

会，觉得很有趣不会，更支持本土设计视具体设计和价格而定

12. 如果有一个全新的生肖马IP，您通过哪些渠道了解到它会最感兴趣?（多选）

社交媒体（如小红书、微博、抖音）电商平台推荐线下潮流店铺或展会朋友推荐或看到他人拥有动漫、短视频等线上内容

13. 您认为“马”的精神，在当下最值得被强调和传递的是?

龙马精神，自强不息马到成功，积极进取自由奔放，探索无限温和友善，值得信赖

14. 以下哪种推广方式最能促使您尝试了解一个新IP?

联名知名品牌推出产品推出有趣的短视频或动画艺术家/KOL推荐下举办主题展览或快闪店

15. 您对生肖形象创新设计还有什么其他的建议或期待? [开放式文本框]

问卷结束，再次衷心感谢您的参与与支持！

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