李宁品牌Z世代大学生忠诚度调查问卷
尊敬的同学:
您好！我们正在进行一项关于Z世代大学生对李宁品牌忠诚度的学术研究。本问卷旨在了解您对李宁品牌的认知、态度和消费行为。问卷实行匿名制，所有数据仅用于学术研究，我们将严格保密您的个人信息。问卷预计占用您5-8分钟的时间，请根据您的实际情况如实填写。感谢您的支持与配合！
第一部分:基本信息
1.您的性别:
A.男
B.女
2.您所在的年级:
A.大一
B.大二
C.大三
D.大四
E.研究生及以上
3.您的月生活费大约是:
A.1000元以下
B.1000-1500元
C.1501-2000元
D.2001-2500元
E.2500元以上
4.您所在的城市:
A.一线城市（如北京、上海、广州、深圳）
B.新一线城市（如杭州、成都、重庆、武汉等）
C.二线城市
D.三四线城市及以下
5.您通常通过哪些渠道购买运动服饰/鞋类产品?（可多选）
A.品牌官方网站/APP
B.电商平台旗舰店（如淘宝、京东）
C.线下实体店
D.社交媒体平台（如抖音、小红书）
E.代购/二手平台
F.其他
第二部分:品牌认知与价值观
1.您对李宁品牌的熟悉程度:
A.非常熟悉，能说出多个系列和产品
B.比较熟悉，知道其主要产品和品牌形象
C.一般，只知道是一个运动品牌
D.不太熟悉，仅偶尔听说
E.非常不熟悉，从未听说
2.您认为李宁品牌的核心价值观更贴近于:（可多选）
A.中国文化/民族精神
B.专业运动性能
C.潮流时尚/设计感
D.性价比高
E.社会责任/可持续发展
F.其他
3.您对李宁品牌国潮定位的看法:
A.非常认同，觉得很有特色和文化自信
B.比较认同，认为是一个成功的转型
C.一般，没有特别的感觉
D.不太认同，觉得有些刻意或设计不佳
E.非常不认同，不喜欢这种风格
4.您是通过哪些途径了解到李宁品牌的?（可多选）
A.电视/网络广告
B.社交媒体（如微博、抖音、小红书）
C.体育赛事/运动员代言
D.同学/朋友/家人推荐
E.线下门店
F.校园活动/赞助
G.其他
第三部分:产品体验与感知
1.您对李宁产品质量的评价:
A.非常好，做工精细，经久耐用
B.比较好，质量稳定，偶尔有小瑕疵
C.一般，符合其价格定位
D.不太好，质量不稳定，容易出现问题
E.非常差，做工粗糙，不耐穿
2.您对李宁产品设计（款式、颜色、科技感）的评价:
A.非常好，设计新颖，时尚潮流，科技感强
B.比较好，设计不错，能跟上潮流
C.一般，设计中规中矩，没有特别亮点
D.不太好，设计陈旧，缺乏新意
E.非常差，设计难看，不符合审美
3.您对李宁产品价格的评价:
A.非常实惠，性价比很高
B.比较实惠，性价比不错
C.一般，价格与价值相符
D.不太实惠，价格偏高
E.非常不实惠，价格虚高
4.您对李宁线下门店购物体验（如服务态度、店铺环境、陈列）的评价:
A.非常好，服务热情专业，环境舒适
B.比较好，服务和环境都不错
C.一般，没有特别的感觉
D.不太好，服务态度差或环境不佳
E.非常差，体验糟糕
F.没去过线下门店
5.您对李宁线上购物体验（如网站/APP易用性、物流速度、售后服务）的评价:
A.非常好，操作便捷，物流快，售后完善
B.比较好，整体体验流畅
C.一般，没有明显优缺点
D.不太好，网站卡顿，物流慢或售后差
E.非常差，体验糟糕
F.没在线上购买过
第四部分:品牌情感与满意度
1.当看到李宁品牌时，您的整体情感倾向是:
A.非常积极
B.比较积极
C.中性，没有特别的情感
D.比较消极
E.非常消极
2.您对李宁品牌的整体满意度:
A.非常满意
B.比较满意
C.一般
D.不太满意
E.非常不满意
3.您认为李宁品牌与您的个人价值观和生活方式的契合度:
A.非常契合，感觉这就是为我打造的品牌
B.比较契合，有很多理念我很认同
C.一般，没有特别的感觉
D.不太契合，品牌形象与我不符
E.非常不契合，完全不是我喜欢的类型
4.您是否会因为支持国货而优先选择李宁:
A.一定会，优先支持国货
B.可能会，在同等条件下会优先考虑
C.不确定，看具体产品情况
D.不太会，主要看产品本身，不看品牌国籍
E.完全不会，更倾向于国外品牌
第五部分:品牌忠诚度行为
1.在过去一年中，您购买李宁品牌产品的频率:
A.从未购买过
B.1-2次
C.3-5次
D.6-10次
E.10次以上
2.您在购买运动服饰/鞋类时，选择李宁的可能性:
A.非常大，会首先考虑李宁
B.比较大，会将其作为重要备选
C.一般，会和其他品牌比较后决定
D.比较小，只有在特定情况下才会选择
E.非常小，几乎不会选择
3.如果李宁推出了一款您感兴趣的新产品，您购买的意愿:
A.非常强，会第一时间购买
B.比较强，会关注并考虑购买
C.一般，看评价和价格后再决定
D.比较弱，可能不会购买
E.非常弱，完全没有购买意愿
4.您是否会向同学、朋友或家人推荐李宁品牌:
A.非常愿意，会主动推荐
B.比较愿意，如果他们询问会推荐
C.一般，不会主动推荐也不会阻止
D.不太愿意，不希望他们购买
E.非常不愿意，会建议他们不要购买
5.即使其他品牌有类似的产品和优惠，您仍然会选择李宁的可能性:
A.非常大，品牌忠诚度很高
B.比较大，有一定的品牌偏好
C.一般，哪个优惠选哪个
D.比较小，容易被其他品牌吸引
E.非常小，没有品牌忠诚度
6.您对李宁品牌未来发展的信心:
A.非常有信心，相信会越来越好
B.比较有信心，认为会保持良好发展
C.一般，不确定未来发展如何
D.不太有信心，担心品牌会走下坡路
E.非常没有信心，不看好未来发展
问卷到此结束，再次衷心感谢您的参与和支持！
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