关于智能手机广告语传播效果的调查问卷（以OPPO为例）

1. 您的性别

男女

2. 您的年龄段

18岁以下18-25岁（大学生/职场新人）26-30岁（青年职场人）31-40岁（成熟消费群）41-50岁51岁及以上

3. 您目前使用的手机品牌是

OPPO (含OnePlus)Vivo / iQOO华为 / 荣耀小米 / RedmiApple (iPhone)其他

4. 针对“手机拍照清晰”这一功能，以下四种描述方式中，哪一句最能让您直观感受到摄像头的性能

前后2000万，拍照更清晰搭载旗舰级影像传感器，解析力强怎么拍都好看，照片很清楚配备超清摄像头，还原你的美

5. 针对“充电速度”这一功能，以下四种句式中，哪一句让您觉得读起来最顺口且容易记忆

充电5分钟，通话2小时搭载低压大电流闪充技术，续航持久充电速度特别快，打电话时间特别长极速闪充体验，告别电量焦虑

6. 在快速浏览手机广告时，您更倾向于阅读哪种类型的文字信息

简单直接，包含具体参数的富有文采，带有修辞手法的详细严谨，罗列技术原理的亲切自然，像朋友聊天的

7. 针对“人像视频/夜景”功能，以下四种表达中，哪一句最能激发您的想象力或情感共鸣

焕彩人像视频，在我眼里你会发光超级夜景视频，拍出明亮夜色搭载AI视频增强算法，提升暗光画质记录每一个夜晚的精彩瞬间

8. 当您看到“美，赋予科技生命”或“探索，无止境”这类广告语时，您对该品牌的第一印象倾向于

具有艺术格调与高端感具有硬核科技创新精神感觉务实可靠，性价比高感觉有些抽象，不明所以

9. 如果一款手机的广告语使用了巧妙的修辞（如比喻、双关、押韵），这种创意是否会提升您对该品牌的好感度

会，觉得品牌很有文化内涵不会，我只关注产品实际参数不确定，取决于具体内容是否契合反而会反感，觉得过于营销化

10. 在决定是否进一步了解一款新手机时，广告语的哪种特质最能打动您

信息透明度：如实描述参数，不夸大情感连接度：能触动内心，有故事感语言节奏感：朗朗上口，容易复述场景代入感：描述具体使用场景

11. 请在不向上翻阅或查阅资料的情况下，写出您脑海中印象最深刻的一句OPPO手机广告语（如果实在想不起来请填“无”）

12. 如果您看到一句非常有创意或让您产生共鸣的广告语，您会有以下哪种行为倾向

仅仅是看一眼，划过会多看几眼，留下印象会点击详情页，进一步了解产品会转发分享给朋友或在社交媒体讨论

13. 您认为OPPO广告语最突出的特点是什么

强调拍照功能突出充电速度富有情感表达体现年轻时尚

14. 您是通过哪种渠道首次接触到OPPO广告语的

电视广告网络视频广告社交媒体户外广告朋友推荐其他

15. 您认为OPPO现有的广告语在传播效果方面有哪些可以改进的地方？请简要说明

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