瑞幸咖啡广告投放策略效果调查问卷
尊敬的同学/消费者：
您好！我们是大连财经大学市场营销专业的学生，正在进行一项关于瑞幸咖啡广告投放策略的学术研究。本次调查旨在了解您对瑞幸广告的接触情况、态度评价及行为反应，所有数据仅用于学术研究，采取匿名方式，不会泄露您的个人信息。感谢您抽出宝贵时间参与！
第一部分:基本信息
1. 您的性别:
男
女
其他/不愿透露
2. 您的年龄:
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁以上
3. 您的职业:
学生
上班族
自由职业
其他
4. 您是否喝过瑞幸咖啡?
是
否（选此项将跳过第5题）
5. 您平均每月购买瑞幸咖啡的频率:
1次及以下
2-4次
5-8次
9次及以上
第二部分:广告接触与认知
6. 您最近一个月在哪些平台看到过瑞幸咖啡的广告?
抖音
微信（朋友圈、公众号）
微博
小红书
户外广告（地铁、公交等）
其他（请填写）:
7. 当您在社交/短视频平台（如抖音、小红书）刷到瑞幸咖啡的广告时，您通常会？
立即划走/关闭（没什么兴趣）
稍作停留（看几秒，但可能不看完）
完整观看（因为广告有吸引力）
不仅观看，还会点击查看详情/互动
8. 您认为瑞幸广告的曝光频率:
太低
适中
太高，感到疲劳
9. 您对瑞幸广告内容的整体印象是:
创意新颖，引人注目
内容重复，缺乏新意
贴近生活，易于共鸣
信息传递清晰
其他（请填写）:
第三部分:广告态度与互动意愿（请根据同意程度选择）
题目 非常不同意 → 非常同意
10. 我认为瑞幸广告能够准确传达品牌信息。
1
2
3
4
5
11. 我认为瑞幸广告与我的兴趣或需求匹配。
1
2
3
4
5
12. 瑞幸广告让我更愿意尝试或购买其产品。
1
2
3
4
5
13. 瑞幸广告增强了我对品牌的好感度。
1
2
3
4
5
14. 我会主动点击、点赞或分享瑞幸广告。
1
2
3
4
5
第四部分:广告转化与问题诊断
15. 您是否曾因看到瑞幸广告而购买其产品或使用优惠券?
是
否
16. 您认为瑞幸广告在以下哪些方面表现较好?
价格优惠信息传递
新品推广
品牌形象塑造
情感共鸣营造
互动体验设计
其他（请填写）:
17. 您认为瑞幸广告存在哪些问题?
广告过于频繁，引起疲劳
内容同质化，缺乏创新
广告与个人兴趣不匹配
隐私担忧（如过度获取个人信息）
广告呈现形式单一
其他（请填写）:
第五部分:开放建议（选填）
18. 您对瑞幸咖啡的广告策略有何建议?
联系方式（选填，仅用于后续访谈邀请）
邮箱（选填）: ______
问卷结束，感谢您的参与！
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