双十一期间微博开屏强制跳转淘宝广告效果影响因素调查问卷

您好！本次调查旨在研究双十一期间微博开屏强制跳转淘宝广告效果的影响因素，所有数据仅用于广告学课程学术研究，严格匿名处理，无需填写个人信息。问卷预计耗时2分钟，请您根据实际体验如实作答，衷心感谢您的支持与配合！
一、 基本信息
1. 您的性别：
2. 您的年龄区间：
3. 您的职业类型：
4. 您的月均消费金额（含生活费/工资）：
5. 您是否有双十一购物习惯：
6.  您2025年双十一的购物预算：
7. 您日常使用微博的频率：
二、 初步问卷筛选
8. 您在2025年“双十一”活动期间（10.21-11.11），是否使用过微博？
9.  您是否被该微博开屏广告强制跳转到淘宝双十一大促页面？（如图是微博的开屏广告，接着会自动跳转至淘宝）
三、 核心影响因素李克特五级量表题

答题说明：请根据您的实际体验，对以下表述进行评价，选择对应的选项：1=很不符合 2=不太符合 3=一般 4=比较符合 5=很符合
10. 我之前曾多次遇到过类似微博开屏强制跳转到其他平台的广告
11. 我以前通过这类强制跳转的开屏广告，确实发现过感兴趣的商品或优惠信息
12.  过去遇到的强制跳转广告给我带来了不好的体验（如干扰操作、浪费时间等）
13.  既往的强制跳转广告经历让我对这类广告产生了抵触情绪
14. 之前遇到的类似广告降低了我对相关平台的好感度
15. 类似的强制跳转广告，让我对后续的广告信息可信度产生怀疑
16. 打开微博时，我通常有明确的使用目标（如看热点、刷明星动态等）。
17.  双十一期间一打开微博，开屏强制跳转到淘宝的广告，打断了我原本使用微博的计划。
18. 为了回到原本想浏览的微博，我需要额外花费时间操作（如返回、关闭跳转页面等）。
19. 从淘宝返回到微博的过程，让我忘记了原本想看的内容
20. 假如强制跳转的广告若内容贴合需求，我可以接受这种开始打断
21. 为了提高问卷质量，请您选择“明白”这个选项
22. 我认为双十一打开微博开屏强制跳转到淘宝的广告具有很强的侵入性。
23. 面对该广告，我无法自主选择是否跳转，感觉失去了操作控制权。
24. 我能感觉到平台想给我推荐双十一优惠的意图，所以不觉得这是一种冒犯
25. 我希望能自主决定是否点击进入淘宝，而不是被强制跳转。
26. 该广告的强制跳转设计让我感到被动和不适。
27.  若强制跳转有明确的“跳过”按钮，我的抵触感会降低
28. 这种强制跳转降低了我对淘宝广告中推广商品或促销活动的好感度。
四、 广告效果结果变量题
29. 我对双十一微博开屏强制跳转淘宝的广告整体有更深的印象
30.  经过这种强制跳转，我对淘宝双十一的相关活动产生了兴趣。
31.  我愿意通过这次广告跳转，进一步了解淘宝双十一的商品/活动信息。
32. 这种广告形式能有效促进我的购买意愿。
33. 我会向身边人分享这次双十一微博开屏强制跳转广告的体验
34.  该广告方式降低了我对淘宝的好感度
35. 未来我会刻意避开微博开屏的强制跳转广告
36. 您在作答本问卷时，是否认真阅读了每一道题目？
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