微信朋友圈信息流广告效果影响因素研究调查问卷

尊敬的先生/女士：

您好！

感谢您在百忙中抽空填写这份调查问卷。本问卷旨在了解您对当前微信朋友圈信息流广告的感受与真实想法。调查采用匿名方式，所有信息仅用于学术研究，数据将被严格保密。您的真实回答对我们的研究具有重要价值，衷心感谢您的支持与合作！

【提示说明】微信朋友圈广告是品牌方基于大数据技术，以模仿用户好友原创内容的原生形态，投放于微信朋友圈的兼具营销推广功能并提供有用内容的广告形式。主要表现形式包括图文广告、短视频广告、原生推广页广告、互动广告及卡片式广告。
第一部分
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1.您的性别
A.男
B.女
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2.您所处的年龄段是
A.20 岁及以下
B.21-25 岁
C.26-35 岁
D.36-45 岁
E.46 岁及以上
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3.您的最高学历
A.专科及以下
B.大学本科
C.硕士及以上
*
4.每天浏览朋友圈的频率
A.很少看
B.偶尔看
C.经常看
D.频繁看
E.打开微信就看
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5.在朋友圈看到微信信息流广告的频率
A.很少看到
B.偶尔看到
C.经常看到
D.频繁看到
E.每次刷朋友圈都看到
第二部分 
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广告的精准性
很不同意不同意一般同意很同意
朋友圈信息流广告的产品是我感兴趣的
朋友圈信息流广告的产品是我感兴趣的
朋友圈信息流广告的产品与我的需求相匹配
朋友圈信息流广告的产品与我的需求相匹配
朋友圈信息流广告的产品符合我的品牌偏好
朋友圈信息流广告的产品符合我的品牌偏好
朋友圈信息流广告中的产品符合我的消费习惯
朋友圈信息流广告中的产品符合我的消费习惯
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广告的娱乐性
很不同意不同意一般同意很同意
朋友圈信息流广告的内容是好玩有趣的
朋友圈信息流广告的内容是好玩有趣的
朋友圈信息流广告的内容是令人愉快的
朋友圈信息流广告的内容是令人愉快的
朋友圈信息流广告的内容是令人享受的
朋友圈信息流广告的内容是令人享受的
朋友圈信息流广告的内容是有吸引力的
朋友圈信息流广告的内容是有吸引力的
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广告的社交性
很不同意不同意一般同意很同意
朋友圈信息流广告（通过对其进行点赞、评论、转发）给我和好友提供了交流的渠道通过有关
朋友圈信息流广告（通过对其进行点赞、评论、转发）给我和好友提供了交流的渠道通过有关
朋友圈信息流广告的互动，我和好友理解了彼此对广告的态度看法通过有关
朋友圈信息流广告的互动，我和好友理解了彼此对广告的态度看法通过有关
朋友圈信息流广告的互动，我和好友会受到彼此对广告态度看法的影响
朋友圈信息流广告的互动，我和好友会受到彼此对广告态度看法的影响
针对朋友圈信息流广告，与好友进行（点赞、评论、转发）互动是有趣的
针对朋友圈信息流广告，与好友进行（点赞、评论、转发）互动是有趣的
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广告的干扰项
很不同意不同意一般同意很同意
朋友圈信息流广告破坏我朋友圈界面显示的一致性
朋友圈信息流广告破坏我朋友圈界面显示的一致性
朋友圈信息流广告打断我浏览朋友圈界面的连贯性
朋友圈信息流广告打断我浏览朋友圈界面的连贯性
朋友圈信息流广告干扰我浏览朋友圈其他内容
朋友圈信息流广告干扰我浏览朋友圈其他内容
朋友圈信息流广告推送数量过多/频率过高，对我造成干扰
朋友圈信息流广告推送数量过多/频率过高，对我造成干扰
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感知有用价值
很不同意不同意一般同意很同意
朋友圈信息流广告提供的产品或服务信息对我有一定的帮助
朋友圈信息流广告提供的产品或服务信息对我有一定的帮助
朋友圈信息流广告为我获取广告信息提了一定便利的服务
朋友圈信息流广告为我获取广告信息提了一定便利的服务
朋友圈信息流广告提供的广告信息相对来说有价值
朋友圈信息流广告提供的广告信息相对来说有价值
总的来说朋友圈信息流广告是有一定用处的
总的来说朋友圈信息流广告是有一定用处的
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感知风险价值
很不同意不同意一般同意很同意
朋友圈信息流广告搜集了我的上网隐私（如上网行为、个人资料、朋友圈动态等），我担忧会被泄露或滥用
朋友圈信息流广告搜集了我的上网隐私（如上网行为、个人资料、朋友圈动态等），我担忧会被泄露或滥用
朋友圈信息流广告收集我的个人信息时，应该公开信息被收集、处理和使用的方式
朋友圈信息流广告收集我的个人信息时，应该公开信息被收集、处理和使用的方式
朋友圈信息流广告未经允许利用我的隐私，我感觉不舒服
朋友圈信息流广告未经允许利用我的隐私，我感觉不舒服
朋友圈信息流广告让我觉得不能控制自己的上网隐私，对此我很不满
朋友圈信息流广告让我觉得不能控制自己的上网隐私，对此我很不满
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情感态度
很不同意不同意一般同意很同意
我很喜欢某则朋友圈信息流广告
我很喜欢某则朋友圈信息流广告
某则朋友圈信息流广告让我很愉悦/激动
某则朋友圈信息流广告让我很愉悦/激动
某则朋友圈信息流广告确实有趣
某则朋友圈信息流广告确实有趣
如果你在是在认真看题，请选择很不同意
如果你在是在认真看题，请选择很不同意
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行为倾向态度
很不同意不同意一般同意很同意
通过朋友圈信息流广告，我认为广告中的某个产品值得购买
通过朋友圈信息流广告，我认为广告中的某个产品值得购买
通过朋友圈信息流广告，我渴望获得广告中的某个产品
通过朋友圈信息流广告，我渴望获得广告中的某个产品
通过朋友圈信息流广告，我对该产品的购买兴趣非常高
通过朋友圈信息流广告，我对该产品的购买兴趣非常高
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