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Z世代“痛金”消费行为研究调查问卷
录音中...
亲爱的受访者：
您好！我们是参加市场调研大赛的学生团队，正在调研一种新的消费现象：Z世代（1995-2009年出生）对IP联名黄金饰品（业界常称“痛金”）的消费态度。
“痛金”特指与动漫、游戏、影视、文创等知识产权（IP）结合的足金/黄金材质饰品（如徽章、吊坠、金片等）。
它既是贵金属产品，也是年轻人承载情感、表达圈层文化的新兴消费载体，成为一种新的“悦己消费”方式。
感谢您抽出一两分钟参与本次调研。本问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究与市场分析，严格保密个人信息。您的真实反馈对我们至关重要，恳请您根据自身实际情况作答，感谢您的支持与配合！
*
1.
您的出生年份是？
1995-1999年
2000-2004年
2005-2009年
其他
*
2.
您的性别是？
男
女
*
3.
过去您是否购买过“IP联名黄金饰品”？
是
否
*
4.
您大约购买过几件IP联名黄金饰品？
1件
2-3件
4-5件
5件以上
*
5.
您单件IP联名黄金饰品的预算通常在哪个范围？
500元及以下
501 - 1500元
1501 - 3000元
3000元以上
本部分请根据您的同意程度进行打分（1-5分，1=完全不同意，5=完全同意）。
*
6.
我购买它，主要是因为我喜爱这个IP（动漫、游戏、角色等）。
完全不同意
完全同意
1
2
3
4
5
*
7.
它能表达我的个性、审美或圈层归属感。
完全不同意
完全同意
1
2
3
4
5
*
8.
购买和拥有它，能让我获得情感上的满足和愉悦。
完全不同意
完全同意
1
2
3
4
5
*
9.
我认为它是一种有吸引力的、能保值的小额资产。
完全不同意
完全同意
1
2
3
4
5
*
10.
在社交平台（如小红书、微博）展示它，能获得认同和互动。
完全不同意
完全同意
1
2
3
4
5
*
11.
您主要通过什么渠道了解到IP联名黄金饰品的信息？
【多选题】
社交媒体（小红书、B站、抖音等）
电商平台（淘宝、京东等）推荐
IP官方动态或粉丝社群
朋友/同好推荐
线下金店/银行
其他
*
12.
在购买决策中，以下因素的重要性如何？
非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要
IP本身的热爱程度
IP本身的热爱程度
产品的设计美感与还原度
产品的设计美感与还原度
黄金的纯度与克重
黄金的纯度与克重
价格与性价比
价格与性价比
品牌的知名度与信誉
品牌的知名度与信誉
购买的便捷性与售后保障
购买的便捷性与售后保障
*
13.
目前市场上这类产品，最让您不满意的地方是？
【多选题】
可选IP太少，没有我想要的
设计粗糙，缺乏创意
溢价太高，性价比低
购买渠道混乱，怕买到假货
售后不便（如以旧换新不支持）
其他
*
14.
您更倾向于如何看待您购买的IP联名黄金饰品？
主要是“为爱付费”的收藏品（喜欢联名的IP，以支持和收藏为目的）
主要是“兼具喜好”的微型投资（既喜欢IP，又当做一笔微型投资）
就是一件普通的时尚饰品，恰巧是金的（消费属性主导）
其他
*
15.
它主要替代或挤占了您哪部分消费预算？
其他非黄金的时尚饰品/潮玩（请简要列举名称）
娱乐、餐饮等体验性消费
常规的储蓄或理财
衣食住行等生活必须开销
没有替代，是新增开支
*
16.
您未来可能会尝试购买IP联名黄金饰品吗？
可能会（请简要说明什么因素会吸引您）
不太可能（请简要说明主要顾虑是什么）
绝对不会（请简要说明主要顾虑是什么）
17.
对于品牌方（如金店、IP方）推出或改进这类产品，您最重要的一个建议是什么？
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