关于九阳“哈基米”豆浆广告的传播效果调查问卷

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1. 您的年龄段是？
A 18岁以下
B 18-24岁
C 25-30岁
D 31-35岁
E 36岁及以上
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2. 您主要通过哪个平台接触到此次“哈基米”豆浆广告或相关信息？（可多选）【多选题】
A 抖音
B 微博
C B站
D 小红书
E 电商平台（淘宝/拼多多等）
F 朋友/社群分享
G 未曾接触过
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3. 在接触广告内容前，您是否了解“哈基米”这个网络梗的含义？
A 非常了解
B 大致了解
C 听说过但不清楚含义
D 完全不知道
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4. 您认为九阳豆浆与“哈基米”梗的结合是否自然、有趣？
A 非常自然有趣，创意十足
B 比较有趣，有一定结合点
C 一般，感觉有点牵强
D 非常生硬，只是为了蹭热度
E 说不清
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5. 看到此广告后，您是否有过以下行为？（可多选）【多选题】
A 点赞、收藏或转发了相关内容
B 在评论区互动（留言、回复）
C 创作或二次改编了相关梗图/视频/文案
D 主动向朋友推荐或讨论这个广告
E 仅浏览，无任何互动
F 其他：
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6. 此次广告是否改变了您对“九阳”品牌的原有印象？
A 有很大改变，感觉品牌更年轻、会玩了
B 有一些改变，增加了好感度
C 没有明显改变
D 印象变差了，感觉品牌营销有些轻浮
E 我原本不了解这个品牌
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7. 因为这则广告，您购买九阳“哈基米”豆浆或品牌其他产品的意愿有何变化？
A 强烈增加，已经购买或准备购买
B 略有增加，可能会尝试
C 没有影响
D 略有降低，感觉营销过度
E 强烈降低，不会考虑购买
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8. 您如何看待品牌使用“哈基米”这类亚文化梗进行营销的行为？
A 非常支持，是品牌年轻化、贴近用户的好方式
B 比较支持，但希望品牌能尊重梗的文化本源
C 中立，纯粹看营销效果和产品本身
E 比较反感，感觉商业行为破坏了亚文化的纯粹性
F 非常反感，认为这是对亚文化的收编与消费
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9. 您是否关注到此次广告引发的关于“虐猫梗”等相关争议？
A 是，并认为这确实是一个问题，影响了品牌形象
B 是，但认为争议被放大了，不影响广告的有趣本质
C 否，完全没有注意到相关争议
D 其他看法：
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10.广告中最吸引您注意的是以下哪些元素？（可多选）【多选题】
A “哈基米”音乐或音效
B 可爱的猫咪/宠物形象
C “南北之争”等网络梗文案
D 产品本身（豆浆）的展示
E 整体的色彩和像素风视觉风格
F 其他：
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11.看到广告后，您是否主动搜索过“九阳哈基米豆浆”或相关产品信息？
A 是，立刻搜索
B 是，后来偶然看到又想起才搜索
C 否
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12. 哪些因素最终促使您下单或考虑下单？【多选题】
A 广告创意有趣，想支持一下
B 价格合适，试试看
C 社交平台（如直播间）的促销氛围
D 看到很多网友购买和好评
E 本身就是九阳品牌/豆浆产品的用户
F 想购买带有“哈基米”梗的周边或限定包装
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13. 当您了解到“广告可能涉及虐猫梗争议”时（无论是否属实），您的第一反应是？
A 反感：对品牌产生负面印象，认为营销触碰了伦理边界。
B 警惕：感到不适，会进一步求证，并可能因此放弃购买。
C 中立：将争议与广告趣味分开看待，具体看品牌如何回应。
D 辩护：认为这是过度解读或恶意联想，不影响广告本身的有趣。
E 不知情：完全没听说过这个争议。
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14. 您认为品牌应如何避免或应对此类争议？（可多选）【多选题】
A 营销前对符号进行更彻底的背景筛查。
B 在争议出现后，第一时间坦诚、清晰地官方回应。
C 主动与亚文化圈层领袖沟通，获得理解与支持。
D 无需特别应对，任何热门梗都有争议风险。
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15. 您未来在社交媒体上看到九阳豆浆品牌的内容，会更有兴趣互动吗？
A 会，因为它现在给我“会玩”的印象
B 不一定，还是看具体内容
C 不会，和以前一样
D 不会，因为这次营销让我有些反感
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16.
非常不同意很不同意一般不同意中立一般同意很同意非常同意
我认为九阳品牌真正理解“哈基米”梗背后的趣味和文化。
我认为九阳品牌真正理解“哈基米”梗背后的趣味和文化。
品牌使用这个梗，让我觉得它更像一个“懂行”的朋友，而不是一个冷冰冰的商家。
品牌使用这个梗，让我觉得它更像一个“懂行”的朋友，而不是一个冷冰冰的商家。
我感觉品牌在营销中尊重了“哈基米”梗的原有内涵，没有扭曲它。
我感觉品牌在营销中尊重了“哈基米”梗的原有内涵，没有扭曲它。
这种结合让我对九阳品牌产生了新的、更年轻化的印象。
这种结合让我对九阳品牌产生了新的、更年轻化的印象。
我认为这只是一次聪明的热点炒作，品牌并不真正在乎这个文化。
我认为这只是一次聪明的热点炒作，品牌并不真正在乎这个文化。
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17. 您对品牌进行此类亚文化营销有何建议或担忧？
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18. 您认为此次“哈基米”广告最成功或最打动您的一点是什么？
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