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瑞幸咖啡广告投放策略效果调查问卷
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尊敬的同学/消费者：
您好！我们是大连财经大学市场营销专业的学生，正在进行一项关于瑞幸咖啡广告投放策略的学术研究。本次调查旨在了解您对瑞幸广告的接触情况、态度评价及行为反应，所有数据仅用于学术研究，采取匿名方式，不会泄露您的个人信息。感谢您抽出宝贵时间参与！
第一部分:基本信息
*
1.
您的性别:
男
女
其他/不愿透露
*
2.
您的年龄:
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁以上
*
3.
您的职业:
学生
上班族
自由职业
其他
*
4.
您是否喝过瑞幸咖啡?
是
否（选此项将跳过第5题）
*
5.
您平均每月购买瑞幸咖啡的频率:
1次及以下
2-4次
5-8次
9次及以上
第二部分:广告接触与认知
*
6.
您最近一个月在哪些平台看到过瑞幸咖啡的广告?
【多选题】
抖音
微信（朋友圈、公众号）
微博
小红书
户外广告（地铁、公交等）
其他（请填写）:
*
*
7.
当您在社交/短视频平台（如抖音、小红书）刷到瑞幸咖啡的广告时，您通常会？
【多选题】
立即划走/关闭（没什么兴趣）
稍作停留（看几秒，但可能不看完）
完整观看（因为广告有吸引力）
不仅观看，还会点击查看详情/互动
*
8.
您认为瑞幸广告的曝光频率:
太低
适中
太高，感到疲劳
*
9.
您对瑞幸广告内容的整体印象是:
【多选题】
创意新颖，引人注目
内容重复，缺乏新意
贴近生活，易于共鸣
信息传递清晰
其他（请填写）:
*
第三部分:广告态度与互动意愿（请根据同意程度选择）
题目 非常不同意 → 非常同意
*
10.
我认为瑞幸广告能够准确传达品牌信息。
1
2
3
4
5
*
11.
我认为瑞幸广告与我的兴趣或需求匹配。
1
2
3
4
5
*
12.
瑞幸广告让我更愿意尝试或购买其产品。
1
2
3
4
5
*
13.
瑞幸广告增强了我对品牌的好感度。
1
2
3
4
5
*
14.
我会主动点击、点赞或分享瑞幸广告。
1
2
3
4
5
第四部分:广告转化与问题诊断
*
15.
您是否曾因看到瑞幸广告而购买其产品或使用优惠券?
是
否
*
16.
您认为瑞幸广告在以下哪些方面表现较好?
【多选题】
价格优惠信息传递
新品推广
品牌形象塑造
情感共鸣营造
互动体验设计
其他（请填写）:
*
*
17.
您认为瑞幸广告存在哪些问题?
【多选题】
广告过于频繁，引起疲劳
内容同质化，缺乏创新
广告与个人兴趣不匹配
隐私担忧（如过度获取个人信息）
广告呈现形式单一
其他（请填写）:
*
第五部分:开放建议（选填）
*
18.
您对瑞幸咖啡的广告策略有何建议?
联系方式（选填，仅用于后续访谈邀请）
邮箱（选填）: ______
问卷结束，感谢您的参与！
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