茅台×端幸酱香拿铁联名营明对品牌知名度影响调查问卷

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1.
您的性别：
男
女
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2.
您的年龄：
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上
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3.
您的职业：
学生
企业职员
自由职业者
事业单位/公务员
其他
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4.
 您的月收入
5000元以下
5001-10000元
10001-20000元
20000元以上
学生生活费
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5.
 您的月收入(学生可填月生活费)
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6.
您所在的城市等级：
一线城市（北京、上海、广州、深圳）
新一线城市（成都、杭州等)
三四线城市
其他
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7.
您是否知晓茅台与瑞幸推出的“酱香拿铁”联名产品?
知晓（继续）
不知晓（若选此项，问卷结束，感谢配合）
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8.
您是否购买过“酱香拿铁”?
购买过
未购买过（跳至第6题）
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9.
您通过哪些渠道知晓“酱香拿铁”? （可多选）【多选题】
社交媒体（微博、小红书、抖音等）
线下门店
亲友推荐
新闻/广告
其他
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10.
 您购买“酱香拿铁”的次数：
1次
2-3次
4-5次
5次以上
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11.
您购买“酱香拿铁”的主要动机是?【多选题】
好奇“白酒+咖啡”的口感
茅台/瑞幸品牌吸引
社交打卡需求
价格合理
其他
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13.
您对“酱香拿铁”的口感评价：
非常满意
较满意
一般
较不满意
非常不满意
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14.
您是否会向亲友推荐“酱香拿铁”?
一定会
可能会
不确定
可能不会
一定不会
第三部分：对酱香拿铁品牌联名营销满意度评价
（请根据实际感受选择，1=完全不认同，2=较不认同，3=中立，4=较认
同，5=非常认同)
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15.
 “白酒+咖啡”的产品组合具有创新性
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3
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16.
 “酱香拿铁”的口感品质符合预期
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17.
 “酱香拿铁”的包装设计有创意，契合双品牌调性
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18.
 与其他咖啡产品相比，“酱香拿铁”有明显差异化
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19.
整体而言，我对“酱香拿铁”的产品策略满意
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20.
“酱香拿铁”19元的定价合理
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21.
 从性价比来看，“酱香拿铁”值得购买
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22.
我能接受“酱香拿铁”的价格
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23.
与同类联名产品相比，“酱香拿铁”价格有竞争力
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24.
“酱香拿铁”的配送速度和包装完整性让我满意
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25.
瑞幸门店的覆盖范围能满足我的购买需求
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26.
.这次联名让茅台品牌更年轻化
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27.
这次联名让我更愿意购买瑞幸的其他产品
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28.
这次联名让我未来会关注茅台的其他创新产品
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第四部分：基于AISAS模型的消费者行为与知名度影响
请根据您的实际情况，回答以下问题。其中，1星代表非常不同意；2 星代表不同意；3 星代表不确定；4 星代表同意；5 星代表非常同意。以下问题星值越大，代表您对该问 题所表述的内容认同程度越高。
引起注意阶段
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29.
您首次注意到“酱香拿铁”联名信息时，立刻联想到了茅台/瑞幸的品牌
形象
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30.
此次联名的宣传内容（广告、短视频等）让您快速关注到茅台/瑞幸
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31.
您首次通过哪些渠道注意到“酱香拿铁”联名信息?【多选题】
抖音/快手
小红书
微博
微信公众号/视频号
线下门店海
报纸
新闻资讯
亲友推荐
其他
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32.
“酱香拿铁”的联名形式让您对茅台品牌产生了新的认知兴趣
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33.
“酱香拿铁”的联名形式让您对瑞幸品牌的兴趣进一步提升
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34.
您愿意主动去了解茅台/瑞幸后续的联名或新品信息
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35.
 您是否在注意到“酱香拿铁”后，主动搜索过茅台/瑞幸的品牌相关信息?
是
否 (问卷结束）
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36.
您主动搜索茅台/瑞幸品牌信息的主要渠道是?（可多选）【多选题】
社交媒体平台
品牌官方网站/APP
电商平台
美食/财经类资讯网站
其他
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37.
搜索行为让您对茅台/瑞幸的品牌知名度和影响力有了更清晰认知
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38.
此次联名营销促使您产生了购买瑞幸产品的行为
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39.
购买“酱香拿铁”后，您对茅台品牌的认可度有所提升
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40.
购买“酱香拿铁”后，您成为瑞幸常客的意愿有所增强
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41.
您是否在社交平台分享过酱香拿铁的购买体验或相关信息
是
否（问卷结束）
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42.
您的分享行为让身边人对茅台/瑞幸品牌的知晓度有所提升
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43.
您认为自己的分享能为茅台/瑞幸品牌带来正面的知名度传播效果
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第五部分：开放性问题
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1. 您认为茅台与瑞幸“酱香拿铁”联名营中，最需要改进的地方是?
45.
2.您还希望看到哪些品牌进行跨界联名?为什么?再次感谢您的耐心填写!祝您生活愉快!
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