地域文化符号中草药品牌形象调查问卷

感谢您参与本次问卷调查。本问卷旨在了解您对中草药品牌的认知与偏好，您的回答对我们非常重要。问卷预计占用您5-8分钟时间，请根据您的实际情况和真实感受作答。所有数据仅用于研究分析，我们将严格保密您的个人信息。
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1.
您的年龄段是？
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上
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2.
您所在的城市级别是？
一线城市
新一线/二线城市
三线及以下城市
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3.
您购买或使用中草药产品（如养生茶饮、膏方、药食同源食品等）的频率是？
每周多次
每月几次
偶尔（季节性或需要时）
几乎从不
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4.
当您选择一款中草药产品时，以下因素的重要性如何？（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）
1（非常不重要）23（一般）45（非常重要）
道地产地与原料品质
道地产地与原料品质
品牌的历史与口碑
品牌的历史与口碑
产品功效的科学验证与说明
产品功效的科学验证与说明
包装设计的审美与文化感
包装设计的审美与文化感
购买与使用的便捷性
购买与使用的便捷性
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5.
您更倾向于认同以下哪种中草药品牌理念？
经典传承型：强调老字号、古法工艺、历史厚重感
现代创新型：强调科技萃取、现代设计、便捷体验
自然生活型：强调有机生态、简约自然、融入日常
文化精品型：强调深度文化故事、艺术性、礼品属性
其他
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7.
如果一个中草药品牌深度融合了其产地的地域文化（如传说、手工艺、景观），您会觉得？
非常有吸引力，增加了信任感和独特性
比较有兴趣，是加分项但非决定性因素
无所谓，更关注产品本身
可能让人感觉过于小众或陈旧
背景提示：接下来，请您设想一个源自浙江千岛湖地区、名为“淳合”的新式中草药养生品牌。它致力于将当地的道地药材、山水生态与新安医学养生智慧相结合。
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8.
对于“淳合”的品牌标识（Logo），您对以下哪种风格意向更有好感？
山水写意型：融入水墨笔触的山水轮廓，意境优美
草木精工型：以本草形态进行抽象几何设计，简洁现代
文化符号型：融合当地特色符号（如竹编纹样、古建筑元素）
字形融合型：在书法字体中巧妙嵌入自然元素
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9.
“淳合”产品的包装，您认为最应体现哪种气质？【最多选择2项】
纯净、信赖感（通过材质、色彩表现）
自然、原生感（突出植物、生态意象）
人文、手作感（体现工艺温度）
精致、礼品感（具备收藏或馈赠价值）
现代、简约感（易于融入现代家居）
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10.
在包装上运用纹样或图案时，您更偏好哪一种来源？
直接提取道地药材的形态或纹理
抽象化当地自然景观（如湖水波纹、山形）
创新转化传统文化元素（如将竹编结构转化为几何纹）
简约的现代几何或色块分割
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11.
您在哪些场景下更可能考虑购买或使用这类中草药养生产品？【多选题】
自我日常保健调理
缓解特定亚健康状态（如熬夜、疲惫）
节日时馈赠亲友长辈
对某地特色产品产生兴趣，作为“文化伴手礼”
被品牌的故事和美学吸引而尝试
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12.
您最希望通过哪些渠道了解这类品牌的信息？【多选题】
社交媒体内容（小红书、抖音等的美学与科普内容）
电商平台详情页与用户评价
线下体验店或市集活动
专业医生/KOL推荐
传统文化或设计类媒体的报道
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13.
您心中理想的、面向当代生活的中草药品牌，应该是什么样的？请用1-2个关键词或短句描述。
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14.
对于融合地域文化的“淳合”品牌，您有什么具体的建议或担忧？
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