关于新春“马”的品牌形象消费者偏好调查问卷

问卷说明:您好！我们正在进行一项关于生肖马品牌形象设计的市场调研。本问卷旨在了解您对生肖马形象的看法与偏好，所有数据仅用于设计研究，匿名且保密。感谢您抽出约3分钟时间填写！
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1. 您的年龄段是?
18岁以下
18-24岁
25-30岁
31-40岁
41岁及以上
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2. 提到“马”的生肖形象，您脑海中首先浮现的风格是?
威严、骏健、写实的传统风格
圆润、可爱、卡通化的现代风格
抽象、简约的艺术风格
其他（请注明）
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3. 如果有一个生肖马的形象，您认为它最应该传递哪种核心感觉?（单选）
奔腾奋进的力量感
忠诚可靠的陪伴感
由不羁的洒脱感
呆萌可爱的治愈感
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4. 您认为一个成功的现代生肖形象，最重要的特质是什么?
有美好的文化寓意
造型独特美观，有设计感
有情感共鸣，能打动人心
适合在多种商品上使用
其他
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5. 在以下生肖马的设计方向上，您个人更偏好哪一种?（单选）
A:经典重塑型（在传统马造型基础上优化，更精美、神骏）
B:情绪伙伴型（圆润可爱，拥有丰富表情和个性，像朋友或宠物）
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6. 对于“情绪伙伴型”的马形象，您最能接受它表达以下哪种情绪?
开心、热情
慵懒、放松
倔强、不服输
委屈、呆萌
其他（请注明）
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7. 您愿意在什么场景下购买或拥有生肖马主题的产品?（多选）【多选题】
作为礼物赠送给亲友（如本命年）
用于个人收藏或装饰
作为日常可以使用的潮流配件（如挂件、手机壳）
纯粹因为被形象吸引而“为爱买单”
基本不会主动购买
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8. 您能接受为一只设计精良、材质出色的生肖马潮流玩偶支付什么价位?
100元以下
100-299元
300-599元
600-999元
1000元以上
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9. 除了玩偶/摆件，您最希望生肖马形象出现在哪类产品上?
服装鞋帽
珠宝配饰（如黄金、银饰）
文具用品
家居用品（如杯子、靠垫）
数字产品（如表情包、主题壁纸）
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10. 您认为一个优秀的生肖文化IP，应如何平衡“传统”与“现代”?
应忠实于传统，现代设计不能偏离基本形态
应用现代语言重新演绎，保留精神内核即可
可以完全创新，不必受传统束缚
没有明确想法
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11. 您是否会关注或购买国外知名IP（如迪士尼、三丽鸥）推出的生肖系列产品?
会，觉得很有趣
不会，更支持本土设计
视具体设计和价格而定
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12. 如果有一个全新的生肖马IP，您通过哪些渠道了解到它会最感兴趣?（多选）【多选题】
社交媒体（如小红书、微博、抖音）
电商平台推荐
线下潮流店铺或展会
朋友推荐或看到他人拥有
动漫、短视频等线上内容
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13. 您认为“马”的精神，在当下最值得被强调和传递的是?
龙马精神，自强不息
马到成功，积极进取
自由奔放，探索无限
温和友善，值得信赖
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14. 以下哪种推广方式最能促使您尝试了解一个新IP?
联名知名品牌推出产品
推出有趣的短视频或动画
艺术家/KOL推荐
下举办主题展览或快闪店
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15. 您对生肖形象创新设计还有什么其他的建议或期待? [开放式文本框]
问卷结束，再次衷心感谢您的参与与支持！
问卷星提供技术支持
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