关于上海地区“音乐剧+酒店”联动产品消费体验的调查问卷

问卷说明

您好！我正在进行一项关于上海地区“音乐剧演出+酒店住宿”联动产品消费体验的学术研究，旨在了解您的看法与感受。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，我将对您的个人信息严格保密。问卷大约需要8-10分钟完成，感谢您的宝贵时间与支持！

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关于上海地区“音乐剧+酒店”联动产品消费体验的调查问卷

您的性别是？

男

女

其他/不愿透露

您此次为观看音乐剧并体验联动产品，主要的出行出发地是？

上海市内

上海周边城市（江浙皖）

国内其他省市

境外

您为此次“音乐剧+酒店”联动产品（单人单次）支付的总费用大约是？

方便的话，请告知您购买的具体产品名称（如上海洲际x《悲惨世界》非凡之约）：

产品体验具体评价（说明：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）

	1	2	3	4	5
酒店的主题装饰、房间布置等与音乐剧IP的契合度高
酒店的主题装饰、房间布置等与音乐剧IP的契合度高
“演艺+住宿”的主题融合，达到了“1+1＞2”的效果，即整体体验优于单独参与演艺、单独住宿的叠加
“演艺+住宿”的主题融合，达到了“1+1＞2”的效果，即整体体验优于单独参与演艺、单独住宿的叠加
当您在住宿或观演过程中提出需求时，工作人员的响应速度和解决能力让您满意
当您在住宿或观演过程中提出需求时，工作人员的响应速度和解决能力让您满意
接驳车、观演指引、专属活动等服务让观演行程更顺畅
接驳车、观演指引、专属活动等服务让观演行程更顺畅
结合您支付的套餐价格，您认为本次“演艺+住宿”一体化套餐的性价比高
结合您支付的套餐价格，您认为本次“演艺+住宿”一体化套餐的性价比高
相较于单独购买住宿服务和演艺门票，您觉得购买一体化套餐更划算
相较于单独购买住宿服务和演艺门票，您觉得购买一体化套餐更划算

10.

影响您购买此产品最主要的因素是？【请选择1-3项】

11.

您购买该联动产品的核心动机是？

以优惠价格同时获得门票与住宿，追求高性价比

为观演提供便利，减少交通与住宿规划的精力消耗

渴望获得普通观演无法拥有的独家体验与周边权益

出于社交分享需求，打卡特色主题产品

其他

12.

回顾此次“音乐剧+酒店”的完整体验，最让您感到满意的是以下哪些方面？
【请选择1-3项】

一次性解决了票务、住宿和行程衔接，非常高效便捷。

获得了新奇、有趣、沉浸其中的美好情感体验。

享受到了普通购票无法获得的权益。

拥有了一段值得珍藏的特别经历。

E.其他

13.

您对该类联动产品的价格感知匹配度

	很不符合	不符合	一般	符合	很符合
此次购买的产品定价与我的预期相符
此次购买的产品定价与我的预期相符
该类产品的价格涨幅在我可接受范围内
该类产品的价格涨幅在我可接受范围内
我愿意为更高品质的沉浸式联动体验支付溢价
我愿意为更高品质的沉浸式联动体验支付溢价

15.

您有多大可能向朋友推荐此类产品？

极力不推荐(0)

极力推荐(10)

16.

您认为该产品的“演艺”与“住宿”两者的融合深度如何？

浅层融合：仅“音乐剧门票+酒店房间”套票/观演入住酒店折扣，无额外联动内容

中度融合：包含主题下午茶、基础主题装饰、限定周边等附加权益

深度融合：有强烈剧目主题的空间设计、独家活动或有沉浸式体验。

17.

您对酒店与剧方合作表现的评价

	很不符合	不符合	一般	符合	很符合
双方的品牌调性与音乐剧IP风格相契合
双方的品牌调性与音乐剧IP风格相契合
联动产品的服务衔接流畅
联动产品的服务衔接流畅
合作打造的体验内容具有创新性与独特性
合作打造的体验内容具有创新性与独特性

18.

您认为此类联动产品要获得长期成功，最关键的是？【多选题】

持续推出有吸引力的剧目合作

维持高水准的主题设计与体验创新

提供具有竞争力的价格与套餐

保障酒店与观演的基础服务品质

有效的营销宣传与口碑管理

其他

19.

您认为该类联动产品对文化传播与城市赋能的作用匹配度

	很不符合	不符合	一般	符合	很符合
该产品能吸引非核心剧迷群体，助力音乐剧文化“破圈”
该产品能吸引非核心剧迷群体，助力音乐剧文化“破圈”
该产品促进了文化消费与旅游消费的深度融合
该产品促进了文化消费与旅游消费的深度融合

20.

您认为，此类“音乐剧+酒店”联动产品，主要通过哪些方式让音乐剧文化触及更广泛的人群？【最少选择1项】

A. 降低体验门槛：将观演与住宿打包，为外地游客或初次尝试者提供了便利的一站式方案。

B.创造社交话题：独特的主题体验容易在朋友圈、小红书等社交平台被分享和讨论，形成“种草”效应。

C.吸引非传统剧迷：通过高品质酒店的品牌号召力和度假属性，吸引原本非音乐剧受众的消费群体（如酒店常客、度假游客）关注和接触。

D.延伸IP体验：将剧目从剧场延伸到生活空间（酒店），让粉丝的喜爱有了更深度、更持久的承载方式，并可能引发路人好奇。

E. 效果有限：感觉主要还是服务于原有剧迷，破圈作用不明显。

其他

21.

您认为当前这类“音乐剧+酒店”联动产品，最需要在以下哪个方面进行改进？（可多选，并欢迎简要说明）【最少选择1项】

套餐设计与内容：如剧目与酒店的组合方式、票档/房型选择、附加权益等

主题体验与沉浸感：如酒店的氛围布置、专属活动、与剧目IP的联动深度等

预订与服务流程：如信息透明度、购买便捷性、客服响应、入住与观演衔接等

价格与性价比：如定价策略、优惠方式、付款灵活性等

其他方面

22.

基于您上面的整体反馈，或任何其他想法，您有什么具体的改进建议或期待吗？

问卷结束，再次衷心感谢您的参与！愿您想看的剧都有票，走进剧场有梦做。