Z 世代大学生对安德玛品牌感知价值与购买意愿调查问卷

一、基本信息（共 4 题）
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1.
你的性别是?
A 男
B. 女
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2.
你的年龄属于哪个区间?
A. 18-20 岁
B. 21-23 岁
C. 24-25 岁
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3.
你目前所在的年级是?
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四 / 研究生
E. 已毕业
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4.
你是否了解安德玛（Under Armour）这个品牌?
A. 非常了解（能说出品牌核心特点 / 产品系列）
B. 了解一些（知道是运动品牌，但不熟悉细节）
C. 听说过（仅知道品牌名称）
D. 完全不了解
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5.
你每月可支配生活费约为？
A. 1000 元及以下
B. 1001-2000 元
C. 2001-3000 元
D. 3001 元及以上
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6.

我认为安德玛产品的运动功能性（如透气、支撑、防护性）很强

很不同意不同意一般同意很同意


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7.

我觉得安德玛产品的质量和耐用性值得信赖

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8.

我认为安德玛产品的舒适度符合运动需求

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9.
使用安德玛产品让我感到愉悦和自信
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10.

我觉得安德玛产品能满足我对个性化运动装备的审美需求

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11.

安德玛的品牌形象让我产生情感共鸣

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12.

我认同安德玛所倡导的 “专业科技赋能运动” 的品牌文化

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13.

我认为安德玛传递的运动理念（如坚韧、突破自我）与我的价值观契合

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14.

我欣赏安德玛对运动精神的坚持（如专注专业、拒绝妥协），与我追求的生活态度一致

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15.

我觉得使用安德玛产品能获得他人的正面评价

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16.

在社交场景中（如校园、运动社群、健身房），安德玛产品能提升我的社交认同感

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17.

穿戴安德玛产品能让我更快融入运动类社交圈子（如球场、健身群）

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18.

我未来半年内有购买安德玛产品的打算

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19.

若有合适的促销活动，我会优先选择安德玛产品

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20.

我会向身边的朋友 / 同学推荐安德玛产品

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21.

相较于其他运动品牌，我更愿意购买安德玛的产品

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22.
你认为安德玛目前最吸引你的地方是?（可多选）【多选题】
A. 产品运动功能性强（如透气、支撑、防护）
B. 品牌传递的运动理念（坚韧、突破自我）契合自身价值观
C. 产品设计潮流，符合个性化审美
D. 使用该品牌能获得身边人的正面评价
E. 产品质量可靠、耐用性高
F. 促销活动力度大、性价比高
G. 其他（请简要填写）
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23.
你觉得安德玛在针对 Z 世代大学生的营销中，最需要改进的地方是?（可多选）【多选题】
A. 校园宣传力度不足，品牌存在感低
B. 产品定价偏高，学生群体难以负担
C. 校园线下活动少（如试穿、运动赛事）
D. 线上社交平台（如抖音、小红书）互动性弱
E. 针对学生的专属优惠 / 福利少
F. 产品款式更新慢，不够贴合 Z 世代潮流
G. 其他（请简要填写）
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