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麦尔乐食品公司品牌建设调查问卷
录音中...
尊敬的受访者：您好！本次问卷旨在了解麦尔乐食品的品牌情况，调查数据仅用于麦尔乐品牌建设策略分析相关研究，全程匿名、信息保密且绝不外泄，请您放心按真实感受作答，感谢您的支持与配合！
基础信息与消费行为
*
1. 您的性别?（单选）
男
女
*
2. 您的年龄区间?（单选）
18岁以下
18~25
26~35
36~45
46岁以上
*
3. 您的职业?（单选）
学生
上班族
自由职业者
退休人员
其他
*
*
4. 您的月收入水平?（单选）
2000元及以下
2001-4000元
4001-8000元
8001元及以上
不便透露
*
5. 您是否知道麦尔乐这个品牌?（单选）
知道
不知道
*
您是否有意愿了解麦尔乐品牌？
有意愿
暂时无意愿
*
6
.
您购买麦尔乐产品的频率大约是？（单选）
从未购买过
很少购买（每年1-2次）
偶尔购买（每季度1-3次）
经常购买（每月≥1次）
*
您从未购买过麦尔乐产品，主要原因是什么?（开放性回答，可自由填写）
*
您通常购买麦尔乐的哪些产品？（多选）
【多选题】
面包
蛋糕（含生日蛋糕）
中式糕点/酥点
饼干/西点
节庆礼品（如月饼、粽子）
其他 _______
品牌定位感知
*
7. 您认为麦尔乐的产品更适合哪类人群？（单选）
家庭消费者
年轻消费者
礼品购买者
不针对特定人群
*
8.在您看来，麦尔乐品牌主要代表着什么？
【多选题】
宁夏本土特色品牌
可靠的日常烘焙食品品牌
节日礼品/伴手礼品牌
高端品质烘焙品牌
不太清楚
*
9. 您认为麦尔乐与“A至礼”、“B心岸”等其他品牌最大的不同是什么？
更具本地特色和亲切感
产品口味不同
价格更实惠
感觉差异不大
没比较过
*
10.请对以下关于麦尔乐市场定位的说法进行评价：（1-5分，1=非常不同意，5=非常同意）
1
2
3
4
5
它有明确的目标客户群
它有明确的目标客户群
它的产品定价是合理的
它的产品定价是合理的
它在市场中具有独特性
它在市场中具有独特性
品牌形象感知
*
11.请根据您对麦尔乐的印象进行评价：（1-5分，1=非常不符合，5=非常符合）
1
2
3
4
5
产品用料扎实、品质稳定
产品用料扎实、品质稳定
品牌视觉鲜明、识别度高
品牌视觉鲜明、识别度高
门店环境舒适、服务贴心
门店环境舒适、服务贴心
品牌形象温暖、值得信赖
品牌形象温暖、值得信赖
*
12.如果让您用3个关键词描述麦尔乐，您会选什么？ (请按重要性排序，1为最重要)
【请选择3项并排序】
可靠的
本地的
传统的
亲切的
时尚的
实惠的
品牌传播效果
*
13. 您通常通过哪些渠道看到麦尔乐的信息？（多选）
【
最少
选择1项】
线下门店
微信朋友圈/公众号
抖音、小红书等社交媒体
本地活动/展会
亲友推荐
其他
*
*
14.请您对麦尔乐线上线下促销活动的以下维度进行吸引力评价：（1-5分，1=非常不吸引，5=非常吸引）
1
2
3
4
5
新品宣传
新品宣传
节庆优惠
节庆优惠
团购核销
团购核销
生日买赠
生日买赠
品牌维护感知
*
15.您对麦尔乐产品的质量、食品安全放心吗?（单选）
非常放心
比较放心
一般放心
不太放心
完全不放心
*
16. 如果您对产品或服务有意见，您认为麦尔乐会如何处理？（单选）
会积极倾听并改进
可能会处理，但效率不确定
不太会重视
不知道/没想过
*
17. 您还会复购麦尔乐的产品吗?（单选）
一定会
可能会
不确定
不太会
完全不会
18. 您对麦尔乐品牌有什么建议吗?（开放性回答，可自由填写）
问卷到此结束，再次感谢您的参与！祝您生活愉快！
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