蜜雪冰城户外广告效果调查问卷

一、广告接触情况（第1-5题）

1. 您是否在户外（如公交站、地铁站、广告牌、校园海报等）看到过蜜雪冰城的广告？

A. 经常看到（每周3次及以上）

B. 偶尔看到（每周1-2次）

C. 很少看到（每月1-3次）

D. 从未看到

2. 您最近一次看到蜜雪冰城户外广告的地点是？（可多选）【多选题】

A. 公交站/地铁站灯箱

B. 商圈/街道大型广告牌

C. 校园内海报/横幅

D. 小区/社区宣传栏

E. 交通工具（公交车、共享单车等）车身

F. 其他（请注明：）

3. 您通过户外广告，能清晰记住蜜雪冰城的哪些信息？（可多选）【多选题】

A. 品牌logo/名称

B. 产品信息（如冰淇淋、奶茶、果茶等）

C. 促销活动（如第二杯半价、新品优惠等）

D. 品牌口号（如“蜜雪冰城，甜蜜蜜”）

E. 门店地址/联系方式

F. 没记住任何信息

4. 您看到蜜雪冰城户外广告的频率，是否会影响您对品牌的关注程度？

A. 影响很大，看得越多越关注

B. 有一定影响，看得多会增加印象

C. 影响较小，关注程度与广告频率无关

D. 没有影响

5. 相比其他品牌的户外广告，您更愿意关注蜜雪冰城的户外广告吗？

二、广告内容评价（第6-12题）

6. 您认为蜜雪冰城户外广告的整体设计风格如何？

A. 非常吸引人，色彩鲜艳、风格活泼

B. 比较吸引人，符合品牌定位

C. 一般，没有特别的记忆点

D. 不太吸引人，设计单调

E. 非常不吸引人，不符合审美

8. 您认为蜜雪冰城户外广告的文字信息是否清晰易懂？

A. 非常清晰，一眼就能看懂

B. 比较清晰，稍加思考就能理解

C. 一般，部分信息需要仔细阅读

D. 不太清晰，信息混乱

E. 非常不清晰，无法理解

9. 您觉得蜜雪冰城户外广告的产品图片是否具有吸引力？

A. 非常有吸引力，让人有购买欲望

B. 比较有吸引力，能引起兴趣

C. 一般，没有特别的感觉

D. 不太有吸引力，画面普通

E. 非常没有吸引力，降低购买欲望

10. 您认为蜜雪冰城户外广告的促销信息是否具有说服力？

A. 非常有说服力，会因为促销而购买

B. 比较有说服力，可能会因为促销而购买

C. 一般，促销信息对购买影响不大

D. 不太有说服力，不会因为促销而购买

E. 非常没有说服力，促销信息缺乏吸引力

11. 蜜雪冰城户外广告中，最能吸引您的元素是？（可多选）【多选题】

12. 您认为蜜雪冰城户外广告需要在哪些方面进行改进？（可多选）【多选题】

三、广告影响与行为意向（第13-18题）

13. 看到蜜雪冰城户外广告后，您对蜜雪冰城品牌的好感度是否有所提升？

14. 看到蜜雪冰城户外广告后，您是否会产生购买蜜雪冰城产品的欲望？

15. 近一个月内，您是否因为看到户外广告而购买过蜜雪冰城的产品？

A. 多次购买（3次及以上）

B. 偶尔购买（1-2次）

C. 考虑过购买，但还没行动

D. 没有购买意愿

16. 如果您计划购买饮品，户外广告是否会促使您优先选择蜜雪冰城？

17. 您是否会因为蜜雪冰城的户外广告，向身边的人推荐该品牌？

A. 一定会主动推荐

B. 可能会在他人询问时推荐

C. 不太会推荐

D. 一定不会推荐

18. 相比线上广告（如抖音、朋友圈、小红书等），您认为蜜雪冰城户外广告对您的购买决策影响更大吗？

四、受访者基本信息（第19-20题）

再次感谢您抽出宝贵的时间填写问卷！